2015淺析商用廚房設備企業品牌延伸

　　企業(ye)為求進(jin)一步(bu)發展，在(zai)具備實力之(zhi)后(hou)通過(guo)對(dui)品牌進(jin)行延(yan)伸(shen)(shen)來(lai)獲取(qu)更大的利益再正常(chang)不過(guo)了。現在(zai)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的商用(yong)廚房設備企業(ye)都致(zhi)力于品牌延(yan)伸(shen)(shen)，橫向(xiang)擴展產品類(lei)別(bie)，對(dui)原有品牌進(jin)行深挖(wa)，延(yan)伸(shen)(shen)出(chu)更加細分的子品牌。

　　業內人士表(biao)示，品牌延伸，通俗的講，就是(shi)當某(mou)個商用廚房設(she)備品牌在(zai)某(mou)個領(ling)域(yu)取得了一(yi)定的成(cheng)就時，再(zai)借助現(xian)有(you)成(cheng)功品牌的影(ying)響力向其它領(ling)域(yu)擴(kuo)張的過(guo)程。品牌延伸策略如(ru)果(guo)運(yun)用得當，固(gu)然會為(wei)企(qi)業帶(dai)來諸多效益(yi)，如(ru)若運(yun)用不(bu)當，則會帶(dai)來諸多方面的危(wei)害(hai)。為(wei)此商用廚房設(she)備企(qi)業在(zai)進行(xing)品牌延伸時必須認清品牌延伸的實質，并(bing)進行(xing)科(ke)學(xue)操作。

　　商(shang)用(yong)廚房設備品(pin)牌戰略延伸雖然能給(gei)商(shang)用(yong)廚房設備廠(chang)家帶來更多的市(shi)場(chang)，但品(pin)牌延伸同時(shi)也存在(zai)著一些弊(bi)端，我們在(zai)品(pin)牌延伸塑(su)造時(shi)應(ying)注意以下三點：

　　一、注重(zhong)商用廚房(fang)設備(bei)品牌形象(xiang)的維持

　　品牌(pai)(pai)形象是(shi)商用廚房(fang)設備品牌(pai)(pai)戰略(lve)延伸的根基(ji)，但在品牌(pai)(pai)的垂直(zhi)延伸過程中如(ru)由高(gao)端市(shi)場(chang)向中低端市(shi)場(chang)延伸，則(ze)會大(da)大(da)影響品牌(pai)(pai)高(gao)端形象，就會失去高(gao)端市(shi)場(chang)。

　　二、注重(zhong)商用廚房設備(bei)品牌(pai)定位的清晰

　　商(shang)用(yong)廚(chu)(chu)房設(she)備品(pin)牌定位(wei)就是(shi)(shi)給消(xiao)(xiao)(xiao)費者一(yi)個清晰的認(ren)知(zhi)概念，使(shi)(shi)讓消(xiao)(xiao)(xiao)費者記住和(he)(he)識別于其他品(pin)牌。而品(pin)牌戰(zhan)略延伸(shen)往往會(hui)造成(cheng)品(pin)牌定位(wei)模(mo)糊(hu)、個性淡(dan)化和(he)(he)概念混淆(xiao)，讓消(xiao)(xiao)(xiao)費者產生疑(yi)惑，甚至使(shi)(shi)消(xiao)(xiao)(xiao)費者失去消(xiao)(xiao)(xiao)費的信心。如(ru)商(shang)用(yong)廚(chu)(chu)房設(she)備企業是(shi)(shi)專做商(shang)用(yong)廚(chu)(chu)房設(she)備，給消(xiao)(xiao)(xiao)費者形(xing)象它就是(shi)(shi)商(shang)用(yong)廚(chu)(chu)房設(she)備專家(jia)，后來延伸(shen)到廚(chu)(chu)具、廚(chu)(chu)電市場，雖然幾經努力但還(huan)是(shi)(shi)沒有成(cheng)功，與(yu)此同時(shi)也導致了(le)商(shang)用(yong)廚(chu)(chu)房設(she)備專家(jia)的地位(wei)動(dong)搖，影響它在商(shang)用(yong)廚(chu)(chu)房設(she)備領域(yu)的地位(wei)和(he)(he)優勢。

　　三、注重(zhong)消(xiao)費者(zhe)的心理

　　商(shang)(shang)用(yong)(yong)廚房設(she)(she)備(bei)(bei)品牌戰略延(yan)(yan)伸(shen)要與(yu)原有產(chan)品屬性的相(xiang)關(guan)性或(huo)一(yi)致(zhi)性，能使(shi)消(xiao)費者(zhe)產(chan)生聯想，并認可(ke)和接受(shou)，可(ke)以帶(dai)動商(shang)(shang)用(yong)(yong)廚房設(she)(she)備(bei)(bei)企業(ye)整個產(chan)品的銷售(shou)。但在實際的品牌戰略延(yan)(yan)伸(shen)過程(cheng)中(zhong)，商(shang)(shang)用(yong)(yong)廚房設(she)(she)備(bei)(bei)企業(ye)往往脫離(li)了相(xiang)關(guan)性和一(yi)致(zhi)性的原則，盲目進行，導致(zhi)消(xiao)費者(zhe)產(chan)生心理矛盾(dun)或(huo)心理沖(chong)突(tu)。

　　商(shang)用(yong)廚(chu)房設備企(qi)業進行品牌戰(zhan)略(lve)延(yan)伸時(shi)必須注意避免這三(san)個(ge)弊端，發揮品牌戰(zhan)略(lve)延(yan)伸的(de)積極性，從而真正把(ba)商(shang)用(yong)廚(chu)房設備市場做大做強。